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『トレードオフ 上質をとるか、手軽をとるか』 ジム・コリンズ序文、ケビン・メイニー著、有賀裕子訳（プレジデント社） ＜競争戦略＞を考える際に有用なフレームワークが書かれています。企業や商品が成功あるいは失敗に至った豊富な事例をもとに、斬新かつシンプルな戦略コンセプト（概念）を提起しています。 ビジネスを成功に導くのは上質と手軽の二者択一（トレードオフ）にあるといいます。 上質とは、（得がたい）経験＋オーラ＋個性であり、愛されるモノやサービスです。手軽とは、入手しやすさ＋安さであり、必要とされるモノやサービスです。どちらも中途半端な状態を不毛地帯と呼び、不毛地帯にある商品では市場で勝ち残れないことを示しています。上質かつ手軽を極めることは不可能で、事業は迷走し失敗するとも書かれていました。 上質か手軽を決めるのは提供者ではなく、消費者です。年齢層、所得、地域などによって... 続きを読む