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ナイキ、スタバを世界ブランドに育て上げた天才仕掛け人がすべてを明かす!強い会社・売れる商品づくり8つの秘訣。
序章 ブランド狂の告白;第1章 ネコも杓子もブランド志向;第2章 ブランドDNAを解読する;第3章 ブランドの幅を広げる;第4章 心と響きあうブランド;第5章 ブランドを汚染から守る;第6章 ブランド・リーダーシップ;第7章 企業の巨大化とブランディング;第8章 ブランドの未来
ベドベリ,スコット (ベドベリ,スコット) Bedbury,Scott
1995年から98年まで、スターバックスのマーケティング担当副社長。それ以前は7年にわたってナイキの広告部長をつとめ、「ボーは知っている」や「ジャスト・ドゥー・イット」の広告キャンペーンを指揮した。現在はシアトル在住で、ブランド・コンサルタント会社「ブランドストリーム」のCEO
土屋 京子 (ツチヤ キョウコ)
翻訳家。1980年東京大学教養学部卒業(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
