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「商品」「サービス」「会社」「あなた」にいま必要な差別化戦略。「人をひきつけ、共感できるストーリー」を組み込み、ファンを作ることで安定した売上をあげる差別化戦略を具体的な事例を織り交ぜながら、ストーリーの作り方、活用の仕方を説明します。
第1幕 なぜ、価格、品質、広告で勝負してはいけないの?―理論篇(経営者は、失業者予備軍って知っていましたか?
売れ続けるために必要な「XとYの法則」とは?
「満足」しただけではお客さんはリピーターにはなってくれません ほか)
第2幕 こんなストーリーが価値を生む―実例篇(冬は毎年のように大不況!それを乗り切る秘策とは?―かき氷屋 埜庵のストーリー
無名の商品をブランド化!これがあなたの生きる道―養豚農家 みやじ豚のストーリー
小さな町の片隅から世界を狙う!崖っぷちから有名店へ―ビーサン専門店 げんべいのストーリー ほか)
第3章 心が動けば、商品・サービスは売れ続ける―実践篇(まずは最初の一歩を踏み出し、毎日続けることからです
「経営理念」がホコリを被っていませんか?
「お客様第一主義」の会社はかなりヤバイですよ ほか)
ストーリーの力で、会社・商品・個人を“売れ続けるブランド”にするクリエイティブ・ディレクター。湘南ストーリーブランディング研究所代表。大阪大学人間科学部卒業後、大手広告代理店に入社。営業局、クリエイティブ局を経て独立。フリーランスのコピーライター&CMプランナーとして50社近くの企業の広告制作に携わる。TCC新人賞、フジサンケイグループ広告大賞制作者賞、広告電通賞、ACC賞など受賞歴は15回以上。また平行して舞台やドラマの脚本家としても活動。広告と脚本、2つのフィールドでの経験を掛け合わせた、ビジネスとエンターテインメントを融合した企画も得意分野。2008年11月、『仕事はストーリーで動かそう』を出版。“ビジネスにストーリーを導入することで仕事相手の感情を動かす”という内容は、多くのビジネスパーソンの共感を得た。現在は、コピーライティングにとどまらず、クライアントの企業理念からブランディングまでのサポート、広告表現・販促・広報のコンサルティングでも支持されている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
