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平成二十二年「くまもとサプライズ」キャラクターとして登場したくまモン。商品売上げは一年で二九三億円、熊本のブランド価値向上への貢献は計り知れない。ゆるキャラ・くまモンを「売るキャラ」に育て上げたのは、PRもキャラクタービジネスも経験ゼロの、しがない地方公務員集団・チームくまモン。くまモン失踪事件などの物語戦略、利用料フリーで経済を活性化させる楽市楽座戦略等々、公務員の常識を打ち破る自由な活動を展開し、自治体史上例のない成功を遂げた奇跡のプロジェクトの全貌。
第1章 くまモン関西戦略の秘密―熊本県庁チームくまモン関西部隊(熊本をPRしないPR戦略
くまモンは日々進化する
費用対効果は予算の八倍
ゆるキャラから売るキャラへ
ダメ出しにくじけずアイデア量産)
第2部 くまモン地元戦略の秘密―熊本県庁チームくまモン熊本部隊(原点は保育園・幼稚園の子どもたち
迷ったらGO!)
第3部 くまモン・トップ戦略の秘密―熊本県知事・蒲島郁夫
