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マーケティングとPRを「今すぐ」やらなければ炎上と機会損失から逃れられない。
出版社・メーカーからのコメント
Fortuneトップ100企業ではリアルタイムで運営している組織のほうが株価が上昇しているという結果が証明された。様々な事例で、実際に組織が迅速に対応するビジネスカルチャーを育てる方法や、オンラインでのマーケティングの重要性を説く。
1 革命の到来(いますぐ事業を拡大する;特ダネをつかむ人、逃す人;リアルタイム時代の法則;リアルタイム時代の発想;大企業はリアルタイム時代に適応できない…のか?;革命のライブ中継;危機対応コミュニケーションとメディア;いまこの瞬間のあなたの評判は?;大勢の力を借りて迅速に動く);2 市場とつながろう(リアルタイムでの顧客とのつながり;モバイル環境ではすべてがリアルタイム;顧客は待ってはくれない);3 事業をすぐに成長させよう(いますぐ、コミュニケーションを奨励しよう;ウェブサイトはこうしてリアルタイム性をまとう;商談を成立へと持ち込む;即応型ビジネス)
スコット,デイヴィッド・ミーアマン (スコット,デイヴィッドミーアマン) Scott,David Meerman
オンライン・ニュースや電子商取引企業で幹部職を歴任し、買い手とリアルタイムでつながるための企業戦略に詳しい。現在はハブスポット、エロクアほか何社もの顧問を務めるかたわら、最前線のマーケティングとPRをテーマに世界中で講演を行い、企業、非営利団体、政府機関を対象にワークショップも開催している
楠木 建 (クスノキ ケン)
一橋大学大学院国際企業戦略研究科教授。1964年生まれ。92年一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。一橋大学商学部助教授および同イノベーション研究センター助教授などを経て、2010年から現職。専攻は競争戦略とイノベーション
有賀 裕子 (アルガ ユウコ)
東京大学法学部卒業。ロンドン・ビジネススクール経営学修士(MBA)。通信会社勤務を経て翻訳に携わる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
