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マーケティングとは何か、何をどのような手順で進めるべきか―マーケティングの基本から、テクノロジーの進化に応じて変化しつつある「これからのマーケティング」まで徹底解説。
第1章 マーケティングの基礎
第2章 マーケティング環境分析
第3章 戦略オプション
第4章 STP(セグメンテーション・ターゲッティング・ポジショニング)
第5章 製品戦略
第6章 価格戦略
第7章 チャネル戦略
第8章 コミュニケーション戦略
第9章 BtoB(生産財)マーケティング
第10章 これからのマーケティング
金森 努 (カナモリ ツトム)
有限会社金森マーケティング事務所取締役。青山学院大学経済学部非常勤講師(ベンチャー・マーケティング論)。グロービス経営大学院客員准教授(マーケティング・経営戦略)。日本消費者行動研究学会学術会員。東洋大学経営法学科卒業後、大手コールセンターに入社。「顧客の生の声」に触れ、マーケティング・コミュニケーションの世界に魅了されたのをきっかけに、マーケティングの世界に入る。コンサルティング事務所、広告代理店を経て、2005年有限会社金森マーケティング事務所を設立。企業のマーケティング戦略・事業戦略に関するコンサルティングと人材育成・研修を展開している。一貫してマーケティングにおける「顧客視点」の重要性を説く(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
