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「マーケティングの権威」フィリップ・コトラーの理論を図解でわかりやすく解説。
序章 コトラーを知る;第1章 マーケティングの基本を理解する;第2章 顧客との関係を構築する;第3章 市場に対応する;第4章 価値を創造する;第5章 価値を伝達する
新井 将能 (アライ マサヨシ)
1971年生まれ、栃木県出身。東洋大学経営学部卒業後、同大学大学院経営学研究科修了。中日新聞社広告局勤務を経て、現在、栃木トヨタ自動車(株)常務取締役、(株)トヨタレンタリース栃木代表取締役専務、早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程に在籍。専攻はマーケティング。日本商業学会、日本広告学会、日本消費者行動研究学会の各会員(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
