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義務から戦略への転換。CSRを実践するための戦略的アプローチを豊富な事例とともに解説。
CSR(企業の社会的責任)をマーケティング的な視点から解説。社会に対する義務ではなく、戦略としてCSRを行うことを主張。
第1章 よきことを行う;第2章 企業の社会的取り組み―6つの戦略オプション;第3章 コーズ・プロモーション―社会的な主張に対して意識と関心を高めること;第4章 コーズ・リレーテッド・マーケティング―製品の売上げを通してされる社会貢献;第5章 ソーシャル・マーケティング―行動改革キャンペーンの支援;第6章 コーポレート・フィランソロピー―コーズに対する直接的な寄付活動;第7章 地域ボランティア―従業員は自らの時間と能力を提供している;第8章 社会的責任に基づく事業の実践―コーズを支援するための自主的な事業活動と投資;第9章 25のベストプラクティス―企業とコーズに対して最もよきことを行うために;第10章 企業から資金援助や支援を獲得するための10の提案―マーケティング・アプローチを用いる
コトラー,フィリップ (コトラー,フィリップ) Kotler,Philip
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングS・C・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」と称される。IBM、バンク・オブ・アメリカ、GEなどの企業のコンサルタントも務める
リー,ナンシー (リー,ナンシー) Lee,Nancy
ピュージェット・サウンド大学にてMBA取得。ソーシャル・マーケティング、マーケティング戦略立案、マーケティング・リサーチの分野で20年以上の経験をもつ。今までに100を超える非営利団体のコンサルタントを務め、50以上の公的機関のキャンペーン戦略立案を行ってきた。ソーシャル・マーケティング・サービス社長。ワシントン大学やシアトル大学などで講義も行う
恩藏 直人 (オンゾウ ナオト)
早稲田大学商学学術院教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、1996年より教授。専攻はマーケティング戦略(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
