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機能不全に陥ったマーケティングの諸症状に効く、世界的権威の処方箋。
マーケティングを実践するうえで多くの企業が犯しがちな10の過ちを取り上げ、その解決策をアドバイス、役立つスキルを解説。
イントロダクション マーケティングの現状;第1章 市場の定義が不明確で顧客主導になっていない;第2章 ターゲット顧客を十分理解していない;第3章 競合に対する認識が不足している;第4章 利害関係者との関係を適切に管理できていない;第5章 新たな機会を見出せない;第6章 マーケティング計画策定プロセスに問題がある;第7章 製品やサービスを十分に絞り込めていない;第8章 ブランド構築力やコミュニケーション能力が低い;第9章 マーケティングを効果的・効率的に推進できる組織になっていない;第10章 テクノロジーを活用しきれていない;エピローグ 効果的なマーケティングのための十戒
コトラー,フィリップ (コトラー,フィリップ) Kotler,Philip
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングS・C・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」とも称される。IBM、ゼネラル・エレクトリック、バンク・オブ・アメリカ、AT&Tといったリーディング企業のコンサルタントも務める
恩蔵 直人 (オンゾウ ナオト)
早稲田大学商学部教授。早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、1996年より現職。専攻はマーケティング戦略
大川 修二 (オオカワ シュウジ)
1961年生まれ。1985年早稲田大学第一文学部(哲学専修)卒業。翻訳家。人材開発トレーナー(株式会社リクルートマネジメントソリューションズと業務委託契約)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
