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マーケターの仕事とは何か。『Harvard Business Review』誌掲載の名著論文をすべて収録。
マーケティング効果をどう見極めるか?マーケティングの本質的使命とは?最適な市場シェアの決定からメガ・マーケティングの技法、有意義なパートナーシップを築く術など、マーケターに求められる仕事を解説。優れたマーケティング活動とは種まきと同じである。種まきなくして、将来の実りはない・・・。
第1章 マーケティング思考と販売思考;第2章 撤退のマーケティング戦略;第3章 デ・マーケティング戦略;第4章 市場シェアのマネジメント;第5章 メガ・マーケティング;第6章 顧客志向はクロス・ファンクショナルを求める;第7章 マーケティング・サイエンスの原点;第8章 芸術とビジネスのコラボレーション;補遺 特別インタビュー マーケティング・マインドの追究
コトラー,フィリップ (コトラー,フィリップ) Kotler,Philip
ノースウエスタン大学ケロッグ・スクール・オブ・マネジメント教授。S.C.ジョンソン・アンド・サン・インターナショナル・マーケティング教授。シカゴ大学で経済学修士号を、またマサチューセッツ工科大学で経済学博士号を取得。マーケティングの世界的な権威(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
