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マーケティングの権威、コトラー教授がマーケティングに関する300の質問に答える。マーケティングの基本概念をすべて網羅。
「将来のマーケティング・モデルをどう描くのか?」「ローカル・ブランドがグローバル・ブランドへ飛躍するための秘訣とは?」世界中のマーケターが聞きたかった質問すべてに答えよう!
講義1 市場とマーケティング;講義2 マーケティング戦略;講義3 マーケティング・ツール(4P);講義4 マーケティング・プランニング;講義5 マーケティング組織;講義6 マーケティング・コントロール;講義7 マーケティングの適用領域;講義8 卓越したマーケティング
コトラー,フィリップ (コトラー,フィリップ) Kotler,Philip
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院のインターナショナル・マーケティング担当教授。コトラー教授は、IBMやGE、AT&T、フォード、ミシュラン、デュポン、バンク・オブ・アメリカ、メルクなどの企業に対してコンサルティングを行ってきたが、現在も、ヨーロッパ、アジア、南アメリカ各地を広く回り、数多くの企業に対して講演を行い、アドバイスを与えている
木村 達也 (キムラ タツヤ)
1958年生まれ。早稲田大学ビジネススクール(大学院アジア太平洋研究科国際経営学専攻)助教授。早稲田大学卒業後、広告会社のコピーライターを経て、ブリティッシュ・エアウェイズ、フィリップモリス社等でブランド・マネジャー、プロダクト・マネジャーとしてマーケティング戦略の策定・実施に携わる。英ランカスター大学経営大学院修了(MBA)。日本大学大学院グローバル・ビジネス研究科助教授を経て現職
有賀 裕子 (アルガ ユウコ)
東京大学法学部卒業。ロンドン・ビジネススクール経営学修士(MBA)。通信会社を経て、翻訳に携わる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
