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マーケティングの基本から応用まで,一冊でカバーするコトラーの決定版テキスト。
数あるコトラーの著作の中でも、最もベーシックかつ体系的にマーケティングが学べる書。世界中で読まれているテキスト・ブック。
第1部 マーケティングとマーケティング・プロセス(変わりゆく世界におけるマーケティング―顧客価値と顧客満足の創造;戦略計画とマーケティング・プロセス ほか);第2部 マーケティング機会とマーケティング戦略の展開(マーケティング・リサーチと情報システム;消費財市場と消費者の購買行動 ほか);第3部 マーケティング・ミックスの展開(製品およびサービスに関する戦略;新製品開発と製品ライフサイクル戦略 ほか);第4部 マーケティングの管理(競争的戦略―顧客を引き付け、維持し、増大させる)
コトラー,フィリップ (コトラー,フィリップ) Kotler,Philip
ノースウエスタン大学大学院ケロッグ・スクール教授。S.C.ジョンソン&サン記念教授。シカゴ大学で修士号、マサチューセッツ工科大学で博士号(ともに経済学)を取得。インスティテュート・オブ・マネジメント・サイエンス(TIMS)マーケティング部門長、アメリカ・マーケティング協会理事などを歴任。マーケティング学界の世界的権威として知られる
アームストロング,ゲイリー (アームストロング,ゲイリー) Armstrong,Gary
ノースキャロライナ大学チャペルヒル校キーナン・フラグラー・ビジネス・スクール教授。クリスト・W・ブラックウェル記念教授。デトロイトのウェイン州立大学で経営学修士号、ノースウエスタン大学でマーケティングの博士号を取得。マーケティング・リサーチ、セールス・マネジメント、マーケティング戦略の分野で特に活躍している
和田 充夫 (ワダ ミツオ)
慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授。ミシガン州立大学で経営学修士号、ペンシルバニア州立大学で経営学博士号を取得。専門はマーケティング・コミュニケーション論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
