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日本企業はいま、どんどん儲からなくなってきている。商品がないわけではない。いい商品はたくさんある。「もっとたくさん売れる商品」や「もっと高く売れる商品」があるはずなのに、そういう売り方ができない。精神科医、軍事評論家、元通産省官僚等四人の賢人に聞く、マーケティングとは一体何なのか。ビジネスヒント満載。
0 prologue いまなぜマーケティングなのか?(成毛真);1 marketing strategy―なぜ、日本のマーケティングは戦略的でないのか?(松村劭×成毛真);2 product marketing―日本のプロダクト・マーケティングはこのままで大丈夫か?(唐津一×成毛真);3 marketing psychology―もっとマーケティングに役立つ心理学はないのか?(和田秀樹×成毛真);4 political marketing―どうして日本の政治家はマーケティングが下手なのか?(安延申×成毛真)
成毛 真 (ナルケ マコト)
1955年北海道生まれ。中央大学商学部卒。79年大金アールエム(現ダイナックス)に入社。82年アスキーに入り、83年ソフトウエア開発本部次長。86年マイクロソフトに移り、OEM営業部長、取締役マーケティング部長を経て、91年社長に就任。2000年取締役特別顧問。同年5月投資兼コンサルティング会社インスパイアを設立、社長に就任。スルガ銀行社外取締役、株式会社スクウェア・エニックス社外取締役なども兼務(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
