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セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニング、4P、マーケティング・ミックス、CRM、ブランド・エクイティ…マーケティング理論の基礎から応用まで、体系的に学べる。ビジネスリーダーに読み継がれた“定番テキスト”を大改訂。
第1部 基礎編(マーケティングの意義とプロセス;環境分析と市場機会の発見;セグメンテーション、ターゲティング;ポジショニング;製品戦略 ほか);第2部 応用編(ブランド戦略;マーケティング・リサーチ;競争戦略;カスタマー・リレーションシップ・マネジメント;ビジネス・マーケティング(生産財マーケティング) ほか)
データなし
