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INTRODUCTION ブランド・ストレッチが失敗する理由;1 コアを強化する;2 ビジョンを構築する;3 ブランド・ストレッチの機会を見つける;4 アイデアを絞り込む;5 ブランド・ストレッチを実現させる;6 ブランド・アーキテクチャーを持つ
テイラー,デビッド (テイラー,デビッド) Taylor,David
実践志向のブランド戦略開発チームのコンサルティングを行う、ザ・ブランドジムの創業者兼マネジング・パートナー。プロクター・アンド・ギャンブル、サラ・リーでブランド・マネジメントに従事したのち、仏INSEADでMBAを取得。その後、マーケティング・コンサルティング会社、アデッド・バリューのパリ・オフィスの立ち上げに参画。マーケティング関連誌への寄稿も多数。CIM(The Chartered Institute of Marketing)により、現代を代表するマーケティング戦略家50名に選出されている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
